Lacoste Neocroc 2011186 men's watch, silicone strap

Their constant search for excellence is reflected in the high-quality, modern collections they design, create and market. The natural elegance and unique style of theri products enhances the beauty and freedom of movement of all those who enter the world of Lacoste.

Since its creation, Lacoste has based its success on the acquisition of talent and expertise. René Lacoste founded La Chemise Lacoste in 1933 with André Gillier, the owner and president of the largest French knitwear manufacturing firm at the time. They began to produce the revolutionary tennis shirt Lacoste had designed and worn on the tennis courts with the crocodile logo embroidered on the chest. Although the company claims this as the first example of a brand name appearing on the outside of an article of clothing, the starting in the 1950s, Izod produced clothing known as Izod Lacoste under license for sale in the U.S. This partnership ended in 1993 when Lacoste regained exclusive U.S. rights to distribute shirts under its own brand. In 1977, Le Tigre Clothing was founded to directly compete with Lacoste in the US market, selling a similar array of clothing, but featuring a tiger in place of the signature Lacoste crocodile. More recently, Lacoste's popularity has surged due to French designer Christophe Lemaire’s work to create a more modern, upscale look. In 2005, almost 50 million Lacoste products sold in over 110 countries. Its visibility has increased due to the contracts between Lacoste and several young tennis players, including American tennis stars Andy Roddick and John Isner, French veteran Richard Gasquet, and Swiss Olympic gold medalist Stanislas Wawrinka. Lacoste has also begun to increase its presence in the golf world, where noted two time Masters Tournament champion José María Olazábal and Scottish golfer Colin Montgomerie have been seen sporting Lacoste shirts in tournaments. Bernard died in Paris on March 21, 2006.  

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